2010年06月02日 星期三
朗读
另类店名频现街头，是时尚新潮还是低俗恶搞
市民建议：可标新立异，但要注重品位
“这个店名好搞怪哦！”近日，家住市区江北某小区的张先生发现小区内新开的一家理发店名称很另类——“发改委”。使他自然而然地联想起咱们国家的一个政府部门——国家改革发展委员会，“发改委”不就是政府的一个职能部门吗，怎么就成了一个小小理发店的招牌了呢，这让张先生有点丈二摸不着头脑，他感觉这个店名很“雷人”，甚至有点恶搞的味道，觉得店家靠这样低俗的店名来博取众人的眼球实在有些不厚道。
都说在信息高度发达的市场经济年代讲究的是“眼球效应”，能够吸引大家的关注就等于成功了一半，一些商家也深谙此道。前不久，记者在逛街时也曾发现好几个这样另类的店名。
在市区解放东路，有家服装店叫“玩美女人”，是“玩美”的女人，还是玩美女人？究竟是什么意思，好像怎么都说不通，实在是让人费解。诸如“衫国演义”、“第衣印象”、“饰全饰美”，就连小学生都知道错别字在其中，可店家就是以“错字”为专美，当做宝贝，实在是无厘头。
现在金华市区的奶茶店如雨后春笋般冒出，遍布大街小巷，发现其店名也是光怪陆离、五花八门，“街客”、“街景”、“湾仔岛”，不知道的人还以为是地名，还有些店主喜欢用日文、韩文来命名，叫人晦涩难懂。“店名再新颖另类还是卖奶茶的呀，弄几个大家都不认识的日文或韩文刻到招牌上就能吸引顾客？”不少市民这样认为，这些雷人的另类店名与金华文明城市形象格格不入，有关部门应该进行清理。
分析一下不难发现，这些怪店名的名称都运用了谐音、同音字、特殊词语等，还有引用生僻字甚至一些网络流行语。不少店名起得稀奇古怪，如果不到现场，根本不知道它是卖什么东西的。从事广告传媒十多年的倪先生告诉记者，目前城区市面上形形色色的广告随处可见，其中不乏名字怪异的店面广告，而这些店面老板的目的无非只有一个，追求“眼球效应”，让顾客印象深刻，不至于淹没在城市茫茫的“店海”中。
“店家取店名在追求新奇的同时一定要把握一个度。过犹不及，不仅会让顾客反感，还会对一个城市的文明形象造成影响。”倪先生说。他建议商家取店名时不要哗众取宠，在实现标新立异的同时也要讲究文化品位，要尽量求妙，“有时候自然、朴实、真挚的语言也会达到意想不到的效果。”（见习记者 傅伟炎）
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