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2010年12月24日 星期五
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“团购热”悄悄改变商业格局

    跨国零售巨头家乐福８日在广州高调宣布进军“团购”市场。在当天举行的市场营销活动中，这家大型连锁超市推出了３０多类近千种商品，供消费者“团购”，以求得在即将到来的春节销售旺季中取得先机。

    家乐福广州、珠海及佛山区杂货处采购经理李文凯说：“人们一直关注网络上的‘团购’，但我们认为实体门店开展团购更有优势，因为消费者可以鉴别和选购货样。”

    眼下，诸多迹象显示，正在互联网上持续火爆的“团购”开始重返实体经济，对国内既有商业销售模式造成的影响和冲击不容小觑。

    在１２月初广州举行的首届“团购博览会”上，有５万多名观众入场采购，展会面积接近一万平方米，ＴＬＣ、奇瑞、美的等大批知名企业均投身其间，积极推销。

    市场人士认为，“团购”之所以火爆，与这种形式借助互联网打破了国内既有消费模式营销层级太多、流通成本居高不下的障碍有关，而“团购”销售额的持续增长，也刺激实体经济越来越重视这种营销模式。

    家乐福广州大客户部总监薛鹏表示，由于“团购”能有效压缩流通成本，一些货品价格能接近当地市场的最低价格，预计春节前相关商品的营业额可以比去年同期增长５０％。

    他说：“网络‘团购’还需要消费者自己支付物流成本，但我们实体企业就可以为消费者送货上门，从而进一步增加市场竞争力。”

    有市场人士认为，随着从网络转向实体的延伸，“团购”未来很可能形成衣、食、住、行一条龙式的消费平台，这对现有商业销售模式将带来一定的冲击。

    中国团购在线首席执行官刘新成说，“团购”的方兴未艾，更应该被视为对传统模式痼疾的“刺激”，有关方面应当从中汲取经验，积极推动国内商业销售模式加快变革步伐，减少流通环节、降低流通成本，让更多的企业和消费者获益。

    “现在，不仅百度等知名互联网企业开始推出‘团购’服务，一些商业银行也积极进军‘团购’，这都表明现有商业市场格局已经发生了变化。未来如何向消费者提供更实惠、更方便的产品和服务，值得所有商家深思。”他说。（据浙江在线）　

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